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Suchmaschinenoptimierung: Begriff

Ähnliche Begriffe, die für Suchmaschinenoptimierung verwendet werden oder wurden, bevor es den offiziellen Begriff SEO / Suchmaschinenoptimierung gab:

Ziel der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein relativ neues Fachgebiet der Online Werbung. Diese Art der Optimierung für Webseiten ist mit dem wachsenden Erfolg der Suchmaschinen im Internet insbesondere Google immer wichtiger geworden. Das wesentliche Ziel der Optimierung für die Suchmaschinen ist die Rankingverbesserung  für Webseiten in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords.

SEM, SEO & Keyword-Advertising

SEO ist als untergeordneter Begriff von Suchmaschinenmarketing (SEM: Engl. Search Engine Marketing) zu sehen. Folgende Grafik zeigt die thematische Differenzierung von SEO und Keyword-Advertising. Eine Kombination von Suchmaschinenoptimierung und zugleich der Nutzung von Keyword-Advertising kann sowohl zu kurzfristigen als auch mittel- und langfristigen Erfolgen in den Suchergebnissen führen.

Suchmaschinenoptimierung Einordnung

Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung

Was in den Anfängen noch mit exzessiver Verwendung von Metatags (z.B. Metatag Keyword) und Keywordspamming (übertriebene Verwendung eines Keyword bzw. Keywordphrase) funktionierte,  führt heutzutage sicher nicht mehr zu erfolgreichen Platzierungen in den Suchergebnissen, sondern eher zu Abstrafungen. Die Suchmaschinen haben die Spamversuche von SEO-Spammern abgeblockt, indem sie immer intelligentere Kriterien für das Ranking in den Suchergebnissen entwickelten.
Die stetige Weiterentwicklung der Rankingkriterien ist zum einen wegen der immer sich neu anpassenden Spammethoden bzw. Blackhat-SEO-Methoden erforderlich. Spam gilt es ähnlich wie bei E-Mail Spam auch für die Suchmaschinenbetreiber zu bekämpfen. Damit die Webseitenbetreiber wissen können, wie sie nicht in die Spamecke geraten, hat z.B. die Suchmaschine Google "Richtlinien für Webmaster" (Gestaltung und Content, Technische Richtilinien, Qualitätsrichtlinien) veröffentlicht. Im Laufe der Zeit konnte die Optimierung für Suchmaschinen immer mehr in zwei Bereiche aufgeteilt werden, der Onpage-Optimierung und der Offpage-Optimierung.

Onpage-Optimierung (engl. On Page Optimiziation)

Onpage-Optimierung ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der direkt auf der Webseite (onpage) stattfindet:

Offpage-Optimierung (engl. Off Page Optimization)

Eine Offpage-Optimierung schließt sich zeitlich meistens einer Onpage-Optimierung. Offpage-Optimierung ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der nur außerhalb der Webseite (offpage) durchgeführt werden kann: